回顾2016年,黑科技崛起、医美级护肤、直播热蔓延……层出不穷的新鲜创意带给美容圈不少惊喜。进入2017年,又将有哪些新的美妆流行呢?PCLADY特邀9位重量级美容专家进行专业预测,与我们一起预告2017年美容界的流行趋势。

 

抗污染 乐活护肤 基因护肤 金属感美甲 微整个性化 萌态跨界 极裸素颜 少女感短发 美容宅消费 快餐式微整 极裸素颜 放养野生眉
Anti-Pollution 抗污染

空气污染物将持续成为消费者关注的焦点。不只美妆品牌,更多延伸到美发,香氛,沐浴等范围,都已成为污染防护产业的先锋,再者许多隔绝、排毒、修护、防护功能为要求的生活用品,相信都是在未来需求日益增长的关键要素。

Lohas skin care 乐活护肤

护肤趋势会更加注重“绿色护肤”,也就是把安全系数提到最高的“乐活护肤”方式,既能变美又能无公害才是当下人们追求的绿色护肤理念。

Genetic skin care 基因护肤

2017年是基因保养、干细胞技术、端粒酶维护的鼎盛时期,独家科技与成分顺理成章地建构起美妆行业“科技性”的支撑。当科技性产品铺陈到众家皆有时,除了不具新鲜感外,更稀释了行业价值,至此,新风潮翩然而至。

Metal nail 金属感美甲

2017年,高度抛光、金属风格的美甲风格将2016大热的芭蕾美甲取而代之。呈现发光金属质感的美甲颜色,对于手脚指甲而言,将会带来微妙的点缀。

Personalized plastic surgery 微整个性化

微整更多是以修饰、美化样貌为目的,面部微调会将成为新一轮的主流,像“网红脸”这样明显的流水线作业已被淘汰,2017年大众追求的是更自然的效果,更个性化的审美,而不是盲目跟风。

Adorable crossover 萌态跨界

2017会衍生出更多领域的美妆跨界,跨界已经成为360度多维度的品牌推广方式,产品上,缓解社会压力的萌态美妆品会更吸引眼球,博得大众消费者的青睐。

Adorable crossover 极裸素颜

浓妆艳抹总相宜的时代已经过去,2017的美妆高手会打造极致“裸妆”的素颜妆效,有妆似无妆的效果才是最高境界。

Girly short hair 少女感短发

2017短发将持续大热,随着众多女明星的头发越剪越短,这股风潮愈吹愈猛。少女感短发不但能展现出女生俏皮可爱的气质,随性的发丝又可以很好的遮盖住脸上的肉肉,减龄又可爱。 。

Cosmetics e-commerce 美容宅消费

“宅”这种文化的盛行也催生了一系列与之相关的宅消费需求,除了动漫、电子游戏等ACGN产业,外卖、快递等行业的兴起在一定程度上都和“宅文化”的流行有着莫大的关系,在颜值经济盛行的当下,美容小家电因其可以满足人们宅在家里享受类似或者接近美容院服务的美容需求,而越来越受到广大年轻女性的欢迎。

Fast plastic surgery 快餐式微整

大张旗鼓的动刀整形时代已然过去,快餐式微整文化已经悄然兴起,一顿饭、一餐下午茶的时间就能让你悄然变美。越来越多的微整新科技让“一小时变美”之说成为可能。这种快节奏的整形文化也顺应了如今白领快节奏的工作生活需求,变得炙手可热。

No makeup makeup 极裸素颜

无妆胜有妆的妆容时代来临,打造无妆感的极裸素颜成为2017美妆的极限目标。用素颜霜、光感粉底、光影粉多种手段打造的完美底妆让你看起来天生丽质,宛若裸妆成为2017底妆的关键词。

Artless eyebrow 放养野生眉

2017追求自然效果的野生眉持续大热,成为眉毛界的扛把子。不加任何修饰的眉形和自然的眉毛弯度成为众人追求的目标,眉毛的形状也完善了面部的妆感,让妆面更加柔和、自然。

  • Kevin

    亚洲造型天王

    亚洲地区备受瞩目的美容天王,海峡两岸最受欢迎的时尚节目主讲老师,众多明星信赖的造型大师,实用彩妆哲学的倡导者!

    极裸自然主义妆容上位

    2017年,彩妆部分仍然会流行“极裸”的妆感。底妆会强调肌肤的质感,吹弹可破就像刚刚敷过面膜一般。像小雀斑这样的瑕疵,甚至可以不用遮瑕,刻意保留反而会让妆感更加薄透。眼妆部分,配合极裸的妆容,根根分明的睫毛还是必不可少的。如果想要彰显个性,可以利用几何式的眼线,“张扬个性”也是2017年的又一个趋势。唇颊的部分,在2016年眼下腮红的基础上,高位腮红会被得到广泛的应用,甚至在日常的妆容里也会被看到。高位腮红,除了帮助增添好气色之外,也承担了一部分修饰脸部轮廓的作用。唇膏的选择,大家更加偏爱质地滋润,又持久型的,可以很好的修饰唇纹,颜色上会是两个极端,极裸和红唇。

  • 家弘

    健康美肤专家

    具药师、美容师双重资历,结合医药与美容专业背景,推崇“内调外养、内外兼修”,从根本解决现代人亚健康及肌肤面子问题。美丽俏佳人、我是大美人等节目及各大时尚媒体特邀健康美肤专家。

    美容油和素颜霜是未来的明星

    2017护肤佼佼者首当其冲“护肤精华油”,经过多年来配方的精进与科技的成熟,已经能把看似质地为油做成轻如水触肌即渗透吸收,完全实现“油而不油”的不虞之誉,让它不仅是干性肌肤的“闺密”,更可“辐射”呵护不同肤质。追求韩剧中女主角“无妆感”的肌肤成为2016最热议的话题,而介于护肤和彩妆之间的“素颜霜”将推陈出新,BB霜地位受到动摇。科技不断发展,美容仪器也越来越受欢迎,作用深度和效果今非昔比,联袂护肤品一起使用,效果媲美美容院等护肤效果,让科技美容简单化实行,对于经济一族、慵懒一族是新选择、新体验。

  • Andy Koh

    Andy Creation创始人

    国际彩妆界殿堂级人物、美容风向导航者和操盘手,首位出席纽约时装周后台工作的华裔造型师。

    要个性,也要安全省事儿

    2017年将会是一个“追求自我个性和释放自我的年份”,一方面品牌更难导向消费者消费,而崇尚自由、开放的品牌定位会成为大家的心头好。从彩妆理念来讲,自我个性的最大化发挥更加重要,充满英气和夸张的色彩将会重回大众视线。更多的品牌将会借由大集团的力量进入中国,高级的护发、香熏品牌相信会在2017年发光发热。而微整还会进一步普及、科学医美急需法律支持转型为更正规的产业化。最后提一句,在我看来,2017美容的趋势就是“要个性,也要省事儿安全。”

  • 游丝棋

    美妆天后

    美妆天后游丝棋在国际时尚美妆界活跃10多年,凭借着她灵动的慧心以及丰富的国际彩妆经验创造了抗污染美妆品牌--琪肌。

    城市抗污成为护肤界最有力声音

    全球市场研究公司Mintel日前公布了该公司预测的2017年美容行业六大趋势,在六大趋势中有几个议题我特别有感,和我们每个人每一天的生活息息相关。环保等社会责任方面,52%的英国消费者表示,如果他们有额外的钱,他们只会更多地消费环保产品。这代表了对环境有利的核心价值,在即将到来的2017年会左右全球消费者的选择,对许多以环保、有机、拒绝动物实验的美容品牌,是实力看涨的一年。而快捷支付和社群媒体的发达品牌与客户间的联系更拉近了数倍,消费者追求更同步、更加零距离的期望值也同时上了一个新高度。凭借快速付款的高效性,品牌和零售商将会翻转10年以来的营销模式,集中精力为客户创造更独特的专属消费体验。

  • 尼可

    资深美容专家

    资深美容专家,中国著名的跨媒体美容护肤意见领袖,芳玑AFRELLA品牌创立者。著有美容护肤书籍《跟着尼可变美丽Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ》系列书籍。

    智能化护肤时代来临

    从全球美妆资讯来看,无论是从成分还是从技术上,美容方面暂时不会有革命性划时代的飞跃,但有些小的趋势还是有的。更加可爱化,现在所有的品牌都在年轻化可爱化上大下功夫,在成分技术没有革命性的进步前,萌系产品已经成了重点。无论是和各种卡通形象的结合还是与设计师的合作,都会进一步加强。修复系产品大热,2016是医美市场在中国大火的一年,对于医美后续配合的产品是很多人关注的重点,虽然这类产品不会立即成为主流,但它应该会代替原有的药妆概念成为一个新类别,医美家用化的趋势会越来越明显。

  • 小P

    百变魔法师

    曾任大小S等多位港台及大陆艺人的专属造型师,长期与世界顶级知名品牌合作。

    极裸自然主义妆容上位

    2017彩妆方面,多效合一成为趋势,比如之前流行的BB霜和CC霜包括了底妆、遮瑕、防晒等多种功效,很多品牌推出了笔状眼影、底妆笔、唇膏以及唇颊霜,不但容易操作也方便携带。满足都市女性的快生活节奏,在上妆和遮瑕的时候更方便快速。而护肤品和美容工具会有更细致的分工,护肤品会有淡斑美白、提亮肤色、眼部隔离等,消费者可以针对自己肌肤状况挑选护肤品。而家用的美容工具中有专门针对眼部护理的、也会针对面部松弛、老废角质堆积研发的美容工具产品,更有针对性的达到护理肌肤的目的。

  • 李铭泽

    时尚美妆护肤专家

    多档美妆节目特约嘉宾,重量级美妆媒体大奖评审,米兰国际时装周最年轻的华人造型师。

    回归简约,又不失小心机

    2017年护肤和美妆的整体趋势可以用“回归简约,又不失小心机”来概括,这个小心机就是我们说的“妆容重点”。首先2016年的彩妆重点可以分为“质感”和“唇妆”两大方向,2017年“质感”依旧会是一个热门话题,底妆会更加强调通透感的健康肌,具有护肤功效的底妆会持续推出,并在功效上弱化“遮瑕度”。2017年的唇妆会有两个方向,一个是会延续2016年“饱和度高的亮色系”来提亮气色,另一个是唇妆的“裸色潮流”,在打造“唇部裸色感”的同时,“腮红的色彩细化”会成为一个彩妆重点,会根据不同的服装搭配和场合来大面积晕染腮红,同时结合唇妆,一起打造一个自然饱满又健康的“透亮肌”。对于眼妆,会依旧规避“浓妆艳抹”,大地色依旧是重点,唯一不同的是大地色眼影会搭配其他的色系,比如橙色、杏色、肉粉色等,重点打造一个日常又显气色的水蜜桃妆容。

  • Akin

    著名美发专家

    台湾首位发型与艺术创作做结合的发型艺术家。结合微整形概念创作了三分钟DIY发型。

    “伪”轻松发型成为2017关键词

    2017年美容界将会更注重自然成分、快速、质感、突破。在美容工具方面,不管是外形、使用方法和便捷性都突破以往即有的形态,带给我们更大的惊喜。使用起来更方便精巧、节省时间,使用结果更令人满意,可是价位都会比以往偏高。美容仪器正式进入家庭,真正成为人们生活的一部分。在颜色上面,温和具有疗愈的色彩例如青色、绿色、白色、粉色系都是可以使人们平静、舒缓压力、休息再出发的动力。比较特别的是在发型界将进入似有若无的微卷度时代;大家期许在发型上面能够达到更减龄的效果,所以刻意的卷度及发型就会让人觉得刻板及老态,所以微卷蓬松的发型就能够让你看起来更年轻朝气。

  • 张瀚一

    著名美妆专家

    亚洲著名美妆师、中韩美妆交流大使、跨界风尚人物。韩国fashion N频道《拜托了梳妆台2》首位特约中国美妆师。在韩国出版并发行个人著作《Beauty Book》。

    彩妆护肤相融合呈现立体化趋势

    2017年的整个美容市场会更加规范化,渐渐进入一个时尚循环的佳境,就像是每年的Fashion Show,在轮回、复古中映照出多变的风格和灵感。护肤也是同样,在回归天然有机的保养上加入创新的技术、理念,令它不是一呈不变,呈现的更加立体。对于彩妆的诉求,近几年都会处于增长的趋势,并且使用彩妆品在未来还会具有越来越多的护肤功效,将护肤彩妆二合一。美容品也会走向智能化,结合不同的科技及用法,定制适用的护肤方案。

人造肌肤将会成为测试护肤品或者彩妆功效的主力军,并且会应用在防晒、抗皱和再生等多个领域。VR科技也将发展更为迅速,带动VR化妆品远程消费,足不出户全球购物的梦想不再遥远。

美妆产品的质地和色彩呈现出前所未有的新颖,没有做不到,只有想不到……与科技、艺术、人文都将碰撞出新的火花;产品的质地则会更加多样化和不可预测,气垫护肤品,高温变固体防晒霜、修复水解角蛋白睫毛膏、乳霜状彩妆都不再是想象。

SK-II护肤精华油 990元/50mlSK-II放大招推出全球首创护肤精华油。以61.8 : 38.2的精准黄金比例将修护精萃复方及经典成分PITERATM完美调配。以黄金比例调和的SK-II护肤精华油双层亲肤性成分能将护肤效果发挥至极致,让肌肤既可以同步享受到水溶性成分的活肤效果,又可以避免产品中添加乳化剂!

按黄金比例调和的油具有划时代的意义,双层结构混合,Shake之后使用能让亲肤效果发挥到极致,分子小、渗透力强。这样“放大镜”式的护肤功效等同于给肌肤打了一剂强心针,在护肤油历史上具有里程碑意义。

风靡日本的高科技防晒,除了卓越的SPF50加的防晒指数,最神奇的是防晒霜在25度是液体的状态,但是在37度的时候就会变成啫喱状固体状态,达到更好的防晒效果。

防晒领域更加智能,能够根据温度调节自身形态,达到更好的亲肤体验和防晒效果。

DEARPACKER红茶&黑玫瑰面膜
217元/50ml Dearpacker内含77%的皇家红茶和黑玫瑰水,面膜中加入植物成分。玫瑰香味促进女性荷尔蒙分泌,提亮、镇定、改善肤质。

面膜的质地更引人注目、除了泡沫、粉末、啫喱等特别质地,面膜中加入红茶、黑玫瑰等植物成分成了大势所趋。在涂抹过程中享受来自自然的香味馈赠,同时改善肤质,芳疗型面膜成为新宠。

私人定制的护肤美容仪走入家庭,小、精、尖成为家用美容仪的代言词。针对各种肌肤问题出现的综合性便携美容仪将成为大众消费的主流。

Cos beauty极智美肌智能肌肤检测仪 998元APP智能美肌管理,搭载200万高清显微镜头,捕捉肌肤状态。根据不同肌肤状况,提供个性护肤方案,包括周期性护理计划和护肤方案等。

越来越多的智能美容仪通过蓝牙模块与手机通信,在手机APP上显示肌肤数据,并且根据数据推荐对应的护理方案和搭配产品,实现“电子私人美容顾问”智能化。

Derma随身美容仪 250美元 美容仪分模块化智能区域,不同模块将针对不同的脸部区域进行护理。

有了头盔式智能随身美容仪,你就可以在家里随时随地对脸部进行面部护理,再也不用驱车跑去美容院一掷千金就能享受最贴心的面部spa

NEWA妞娃美容仪 减少皱纹、紧致提升、淡化色斑和瘦脸的卓越功效。

堪称为“时光逆转机”的NEWA美容仪的专利射频技术将无线电波发射能量至肌肤真皮层。可以有效、安全、无创、无痛地促进皮肤真皮层中的胶原纤维修复及再生。

戴森吹风机 2990元 科技界大拿戴森研发四年又放大招推出无页吹风机,智能恒温、不易伤发,外观美丽。

终结了了有页吹风机的时代,是一个跨时代的创新,转速最高可达每分钟110000转更是刷新了吹风机的转速历史。

对微整后的效果追求更自然的效果,审美越来越多元化,不会盲目跟风。面部微调将会成为主流。

如果说过去的微整形是以改变五官轮廓为主,那么现在的微整形是以修饰面部缺点来达到美化容貌的目的。所以项目更加细化了,从五官、脸型等大部位,分出发际线、微笑唇、太阳穴、鬓角等更细致部位。从“面”的改造向“点”的美化发展。 为了迎合繁忙都市人的生活,微整形可以满足大众“多效合一”的美丽诉求。以水光针为例,它里面除了玻尿酸补水外,还可以加入肉毒素、胶原蛋白和PRP等成分达到祛皱的目的,一个项目满足多个需求。像自体脂肪隆胸,既可以减脂塑形,又能把脂肪二次利用达到丰胸目的。 传统手术的恢复期比较长,多少会影响现代人的工作和生活,而微整形不会太影响生活节奏。以隆鼻为例,以往需要通过硅胶假体或者膨体的植入才能改变鼻梁的高度,现在可以通过埋线隆鼻来达到同样的效果。像以往要通过吸脂才能减少脂肪细胞,现在可以通过无创的冷冻溶脂来实现。 通过联合多种微整项目来达到更好的效果是2017年的趋势。以苹果肌填充为例,通过玻尿酸注射可以达到丰苹果肌的效果,但是如果本身有下垂现象的,还需要联合埋线提拉或者超声刀让苹果肌回归原位。像隆鼻也不是单纯的隆鼻梁,还会同步对鼻尖进行严格修整,包括鼻翼、鼻孔肥大、鼻骨等。 2017年不少男性正通过整形使自己变得更年轻、更具竞争力。之前,受到男士欢迎的整形美容项目不外乎光子嫩肤、祛斑、祛痘、除皱、祛眼袋、隆鼻、割双眼皮、祛凹坑、植发、减肥等。而2017年,男士也将青睐隆鼻、隆下巴、半永久纹眉等美化外貌的手术,甚至通过假体填充来人造肌肉线条。

艺术跨界成为2016最主流的美妆关键词,美妆品牌纷纷与明星、卡通甚至是美食跨界合作,萌萌的设计和包装,从真少女到老少女,都心甘情愿掏出钱包。

从高端品牌到亲民产品,从呆萌的卡通形象到最in的时尚设计,美妆界从来不缺与可爱萌物的跨界, 米奇、hello kitty都成为卡通美妆的座上宾。 The Face Shop x Disney 韩国高端自然主义品牌The Face Shop联合风靡全球的迪士尼卡通人物形象,推出活力逗趣的跨界合作限量系列,多样产品碰撞古灵精怪的迪士尼卡通人物,用系列彩妆直接表达童真,唤起童心记忆,尽情释放天然童趣! 明星总是能找准商机、在美妆领域引起轰动。利用粉丝效应,明星跨足了美妆界,赚足眼球的同时也金满钵满。 Victoria Beckham × Estée Lauder雅诗兰黛 雅诗兰黛与潮流Icon、设计师 Victoria Beckham合作,共同发布品牌同名限量版彩妆系列Victoria Beckham Estée Lauder。 KFC跨界神作,不但推出防晒指数为SPF30鸡肉味防晒霜,还推出了一款鸡肉味的指甲油,真可谓脑洞大开。

 

随着直播日渐火爆,它也日渐成为商业营销当中的一种炙手可热的形态。一系列的成功案例,更加令各大品牌意识到直播营销这块蛋糕里蕴含的巨大潜力,明星、网红甚至普通的“素人”都纷纷走向直播台,共同成就了一场又一场的商业狂欢。

2016年4月,美宝莲纽约举行新slogan发布会,邀请Angelababy以及50位美妆界网红同时直播销售近万支美宝莲新产品。 1个月后的戛纳国际电影节,欧莱雅又在美拍推出“零时差追戛纳”直播,全程记录下了包括巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛纳现场的台前幕后,创下311万总观看数、1.639亿总点赞数以及72万总评论数的纪录。并且,直播4小时之后,李宇春同款色系701号CC轻唇膏就在欧莱雅天猫旗舰店售罄。 PCLADY旗下APP摩登课堂也没掉队哦!自2016年7月5日上线以来,以视频与直播为核心产品的摩登课堂风雨无阻 地保证每周的直播课频率,从《摩登直播间》到《拜托了大神》,与摩登课堂的众多专家及达人一起带给了大家满满的美容干货!

2017美妆界是展现人性化的现代美、突出个性美的一年,美妆的电子时代全面来临,视频直播美妆将更加成熟完善!社交媒体充斥着的完美无瑕 面孔的时代已经过去,精雕细琢的理想主义和厚重的妆容早已过时,时髦、个性、无拘无束、创新、自然才是17年的主调。