2014年终回顾女性消费白皮书

随着中国女性接受高等教育和就业的机会增多,她们的消费习惯产生了重大变化。尤其是在城市,女性享有更大的经济独立性和消费选择。

女性消费的主要领域

Part one

化  妆  品

98

护  肤  品

55

首饰配饰

30

服饰鞋子

25

美容健康

70

整形塑身

55

日  用  品

48

电子产品

66

饮食消费

95

悠闲娱乐

55

培训学习

59

PClady编辑:Miki

现代社会中,女性消费者的消费方式是多样的、新潮的、个性化的,例如美容健康、整形塑身、服饰鞋饰、旅游出行、教育培训等都是现代女性消费的主要方向。

女性消费的结论

Part two

美丽消费持续增长,成为女性消费的重头戏
  • NO.2

  • NO.1

  • NO.3

旅游消费稳中有升
  • 国内

    28

  • 国外

    72

编辑总结

调查结果显示,本年有近7成被访者外出旅游,平均开支为5666元。受国内热门景点节假日人太多的情况影响,国外游越来越受欢迎。

网购已成为女性最主要的购物方式之一
  • 网购人群

    调查结果显示,2010年参与过网购的被访者达70.8%,其中经常网上购物的比例为22.4%。上年参与网上购物的比例仅为42.3%

  • 网购年龄

    调查结果显示,18~30岁被访者网上购物的比例最高,51~60岁的被访者中也有39.8%的人参与网购。

  • 网购目标

    2014年城市女性消费三大热点:服饰饰品、化妆品、数码产品

女性消费者的基本特征及分析

Part one

而女性消费者对商品外观、形状,特别是其中表现的情感因素十分重视,往往在情感因素作用下产生购买动机。

男性消费者在购物时,特别是购买生活日用品、家用电器时,较多地注意商品的基本功能、实际效用,在购置大件贵重商品时有较强的理性支配能力;

相比起男性消费者
女性消费者更注重
商品的
实用性
商品的
便利性
商品
细节
商品的
创造性

  • 挑剔冲动型

    特点 对品牌的敏感度不如男性
    购物更加细致
    购物更加非理性
    消费容易受他人影响
    消费时更注重购物环境

  • 易受影响型

    特点 对广告比较敏感
    比较喜欢感性化的媒体

  • 爱占便宜型

    特点 对价格很敏感
    花钱比较谨慎
    不愿意承担风险

单品推荐

Part one

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
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