PCLADY&360大数据联合发布
第一季度美容词搜索走势
2015年第一季度美容搜索数据
单位:万 20 15 10  5  0
周日 周日 周日 春节 周日 周日 周日
日期 0104 0118 0201 0215 0311 0315 0329
懂小姐解读: 第一季度美容搜索指数日均13万,从上图数据可以看出,美容词搜索趋势有较大起伏,图中曲线高峰处美容词搜索量较高,而低谷基本都出现在周日。春节期间则陷入最低谷,春节后反弹到第一季度最高峰。
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监制:肖娜       策划:彭娟
设计:曾文淼    制作:杨志芳

彩蛋:懂小姐是谁?

两个月前,我在美容白皮书系列专题中第一期中首次讲课。有网友慌张了:懂小姐是谁?她是什么来头?

其实讲课只是我的副业,我的主要身份是PCLADY化妆品库大管家,我管理了9万款化妆品,500多万个网友口碑点评,以及各类产品口碑榜。为了保证排行榜的权威性和真实性,我每天和各路水军、小黑互撕。讲课前我还要认真备课查资料,我的小心脏快操碎了!

总之,你想知道的产品口碑、美容知识我都懂,现在你知道我为什么叫懂小姐了吧?以后也请多多关照噢!

大咖解读

第一季度美容热点和趋势

高端护肤品的降价给市场带来一股消费刺激,包括雅诗兰黛、倩碧等国际品牌都加入降价行列。面膜的热度持续高涨,不管是男性或女性护肤,便捷快速效果明显的面膜仍然为大家所爱。
高端护肤品的降价给市场带来一股消费刺激,包括雅诗兰黛、倩碧等国际品牌都加入降价行列。面膜的热度持续高涨,不管是男性或女性护肤,便捷快速效果明显的面膜仍然为大家所爱。
美容已经不单是女人的专利了,由此不光是护肤品已经开始注重男士系列,更有男士的底妆产品不断推出,这对于美容行业来说前景也是一片光明。另外纯天然融合高科技的产品研发是越来越被大众推崇的主流。
PCLADY副总编Una
美容专家阿治
美容专家小布
关注美容的用户73%是女性
懂小姐解读: 第一季度关注美容的人数中,女性占比72.8%,男性占比27.2%。男性占比正在逐年提升,但这并不影响女性仍占大部分比重,因为关注美容的总人数在上升。
18-32岁女性最关注美容
18岁以下
6.9%
18-32岁
77%
33-40岁
13.0%
40岁以上
3.1%
懂小姐解读: 关注美容的网民中,以18-32岁的女性为主,其次是33-40岁。整体来说年轻的女性网民是美容的主力军。
男士护肤品牌搜索排名
巴黎欧莱雅
22.3%
OLAY
14.2%
碧欧泉
12.9%
曼秀雷敦
11.1%
资生堂
8.9%
妮维雅
7.1%
倩碧
6.1%
高夫
4.3%
朗仕锋范
9.6%
希思黎
3.5%
懂小姐解读: 从PCLADY化妆品库点评数据可看出,男士最喜欢的护肤品牌是巴黎欧莱雅男士,其次是OLAY男士。随着越来越多的男士关注面子工程,各大化妆品牌都有了非常成熟的男士产品线。
男士最关注面部清洁
洗面奶28.4% 面膜22.8% 润肤霜15.4% 乳液9.9% 防晒8.9% 化妆水6.8% 眼霜6.2% BB霜6.2%
懂小姐解读: 从以上数据可看出,男士最关注面部清洁,其次是面膜护理。相比女士,男士毛孔更粗大,重视清洁是常态,但相对于化妆品水、乳液等繁琐的护肤程序,男士更钟爱使用一次即可完成护理程序的面膜。
BB霜独占彩妆榜首
7.0% 36.6% 4.0% 8.0% 5.8% 8.2% 8.9% 9.1% 12.4%
眼液线 BB霜 腮红 粉底 粉饼 睫毛膏 眼影 CC霜 口红
单位:% 0 10 20 30 40
懂小姐解读: 第一季度BB霜占领了彩妆类搜索最高,搜索量几乎是眼线、腮红、粉底、粉饼的总数。除此之外,口红的关注度明显高于其他彩妆品,另外CC霜作为一个新诞生的底妆产品,也因各大品牌的热推拥有较高关注度。看来一抹多效的底妆和具有点睛作用的口红是大家的最爱呢!
面膜热度一如既往
44.1% 18.6% 7.9% 4.0% 3.3% 5.4% 4.5% 12.2%
懂小姐解读: 与其他季度相似,网民对面膜的热衷明显高于其他护肤品,其次是眼霜,其他类别被关注度差别不大。

第一季度护肤功效前三名——

抗衰、祛斑、美白

去角质12.4% 收缩毛孔6.1% 补水4.2% 去黑眼圈2.9% 防晒3.4% 清洁2.7% 祛痘2.1% 去红血丝1.9% 保湿1.5% 控油1.0%
懂小姐解读: 让人意想不到的是,祛斑和抗衰老是第一季度网民最关注的美容功效,两者搜索量占总量近一半。意向热门的美白却居第三位。看来肌肤老化和斑点是第一季度最困扰网民的肌肤问题。
护肤依然是重中之重
彩妆品 护肤品 美发 身体护理 香水
17.5% 73.0% 3.4% 3.1% 3.0%
懂小姐解读: 第一季度最受关注的美容产品仍是护肤品,其次是彩妆品。看来相比通过化妆手段提升形象,网民更追求肌肤本质的改善。
天然品牌关注度上升
雅漾:17.6% 科颜氏:12.6% 佰草集:11.0% 理肤泉:10.2% 相宜本草:10.0% FANCL:9.9% 薇姿:9.7% 鸥美药妆:8.3% 欧舒丹:7.1% 芙丽芳丝:3.6%
懂小姐解读: 近两年越来越多的问题化妆品被曝光,网民对化妆品安全性越来越重视,在此影响下,主打植物护肤、药妆护肤的品牌关注度逐年上升。尤其以雅漾和科颜氏的关注度最高。
买香水首选高端品牌
香奈儿26.2% 迪奥24.8% 兰蔻18.9% BURBERRY10.9% 范思哲7.3% 宝格丽6.4% 安娜苏5.1% 雅顿0.4%
懂小姐解读: 第一季度最热的香水品牌依然是香奈儿,可见香奈儿在香水市场口碑坚挺,迪奥也拥有较大的关注度,排在第三位的是兰蔻。
彩妆品牌搜索排名
美宝莲18.1% 巴黎欧莱雅16.0% 蜜丝佛陀14.4% 阿玛尼11.5% 芭比波朗11.1% 植村秀8.9% 卡姿兰6.3% 兰瑟5.2% M.A.C4.5% KATE4.0%
懂小姐解读: 彩妆品牌中,第一季度美宝莲仍占龙头老大地位,其次是巴黎欧莱雅。彩妆品牌TOP10以欧美品牌为主,但不乏日韩、国产品牌。
高端品牌搜索排名
雅诗兰黛19.6% 兰蔻18.8% 阿玛尼14.7% SK-ll 10.3% 迪奥9.1% 希思黎8.6% 香奈儿8.3% 娇兰4.6% 海蓝之谜3.5% 赫莲娜2.5%
懂小姐解读: 高端品牌中雅诗兰黛关注度最高,该品牌在国内也做了较多媒体行销,其次关注度较高的是兰蔻和阿玛尼。高端品牌前十均被欧美品牌占领。
大众品牌搜索排名
巴黎欧莱雅23.4% Olay22.5% 美即9.9% 露得清9.3% 相宜本草8.6% 佰草集8.3% 自然堂6.5% 玫凯琳5.4% 兰芝3.6% 羽西2.5%
懂小姐解读: 大众品牌中仍然是巴黎欧莱雅关注度最高,紧随其后的是OLAY,这种情况已持续数年,这与它们成功的品牌行销不无关系。这两个品牌不仅在国内较早树立口碑,并非常重视媒体推广。
情人节带动香水热度
2015年第一年度香水搜索走势
情人节 3126 2312 2396 3227 春节 2856 2764 2462
日期 0104 0118 0201 0215 0301 0315 0329
懂小姐解读: 第一季度香水热度起伏较大,并且有明显的节日特征,春节期间搜索量低迷,情人节将近时香水词搜索量明显攀升,可见香水仍是情人节礼品的热门选择。