第一季度美容搜索热度
  • 美容词搜索热度走势
    单位:万
    2015年第一季度
    周日
    周日
    周日
    春节
    周日
    周日
    周日
  • 香水词搜索热度走势
    2015年第一季度
    3561
    2312
    2396
    春节
    3277
    2856
    2764
    2426
懂小姐解读:从第一季度美容词搜索走势图可看出,第一季度美容搜索指数日均13万,整季热度起伏较大,春节期间搜索热度低迷,春节后迅速反弹到本季度最高峰,并且热度低谷一般出现在周日。而从香水搜索走势图可看出,香水热度呈现明显的节日特征,情人节将近时,香水搜索量明显攀升,看来香水仍是情人节礼品的热门选择。
女性是美容主力 男性也爱 "面子"
18-32岁是主力消费人群
不同年龄的女性对美容的关注度
  • 18岁以下
    6.9%
  • 18-32岁
    77%
  • 33-40岁
    13.0%
  • 40岁以上
    3.1%
女性是美容主力军
  • 女性72.8%
  • 男性27.2%
懂小姐解读:懂小姐解读:第一季度关注美容的网民中,女性占比72.8%,男性占比27.2%。关注美容的女性中18-32岁为主流群体。同时,近年来关注美容的男性呈上升趋势,但年轻女性仍是美容的主力军。
男士美容重清洁 简易方便最稀饭
男士最关注的护肤品排名
  • 洗面奶 28.4%
  • 面膜 22.8%
  • 润肤霜 15.4%
  • 乳液 9.9%
  • 防晒 8.9%
  • 化妆水 6.8%
  • 眼霜 6.2%
  • BB霜 1.6%
男士最关注的品牌排名
  • 巴黎欧莱雅
    22.3%
  • 资生堂
    8.9%
  • Olay
    14.2%
  • 妮维雅
    7.1%
  • 碧欧泉
    12.9%
  • 倩碧
    6.1%
  • 曼秀雷敦
    11.1%
  • 高夫
    4.3%
  • 朗仕锋范
    9.6%
  • 希思黎
    3.5%
懂小姐解读:从上图数据可看出,男士最关注清洁和面膜。相比女性,男性的毛孔更粗大,关注清洁是常态。但相对于化妆水、乳液等繁琐的护肤程序,男士更钟爱使用一次即可完成护理程序的面膜。在挑选美容品时,男士更愿意选择巴黎欧莱雅和Olay等欧美品牌。随着男士越来越关注面子工程,各大品牌都有了非常成熟的男士产品线。
基础护理爱面膜 底妆最爱BB霜
各美容项目搜索排序
  • 3.1%
    身体护理
  • 17.5%
    彩妆
  • 73.0%
    护肤品
  • 3.4%
    美发品
  • 3.0%
    香水
护肤功效搜索排序
  • 美白 16.5%
  • 抗衰老 22.4%
  • 祛痘2.1%
  • 去红血丝1.9%
  • 保湿1.5%
  • 控油1.0%
  • 清洁2.7%
  • 防晒3.4%
  • 去黑眼圈3.9%
  • 补水4.2%
  • 收缩毛孔6.1%
  • 去角质12.4%
  • 祛斑 21.9%
护肤品关注排序
彩妆品搜索排序
  • 7.0% 0.07 眼线液
  • 36.6% 0.366 BB霜
  • 4.0% 0.04 腮红
  • 8.0% 0.08 粉底
  • 5.8% 0.058 粉饼
  • 8.2% 0.082 睫毛膏
  • 8.9% 0.089 眼影
  • 9.1% 0.091 CC霜
  • 12.4% 0.124 口红
懂小姐解读:第一季度网民仍最关注护肤,其中尤其关注抗衰老和祛斑,一向最热门的美白则退居第三位。在美容产品中,面膜和BB霜热度不减,而CC霜作为一个新诞生的底妆产品,因各大品牌的热推也拥有较高关注度。由此可见,相对于通过化妆提升形象,中国女性更注重肌肤本质和肤色的改善。
欧美品牌关注高 天然品牌成新宠
  • 大众品牌搜索排名
    大众品牌TOP10
    • 巴黎欧莱雅 23.4%
    • Olay22.5%
    • 美即9.9%
    • 露得清9.3%
    • 相宜本草8.6%
    • 佰草集8.3%
    • 自然堂6.5%
    • 玫琳凯5.4%
    • 兰芝3.6%
    • 羽西2.5%
  • 高端品牌搜索排名
    高端品牌TOP10
    • 雅诗兰黛19.6%
    • 兰蔻18.8%
    • 阿玛尼14.7%
    • SK-II10.3%
    • 迪奥9.1%
    • 希思黎8.6%
    • 香奈儿8.3%
    • 娇兰4.6%
    • 海蓝之谜3.5%
    • 赫莲娜2.5%
  • 彩妆品牌搜索排名
    • 美宝莲18.1%
    • 巴黎欧莱雅16.0%
    • 蜜丝佛陀14.4%
    • 阿玛尼14.4%
    • 芭比波朗11.1%
    • 植村秀8.9%
    • 卡姿兰6.3%
    • 兰瑟5.2%
    • M.A.C4.5%
    • KATE4.0%
  • 香水品牌搜索排名
    • 香奈儿26.2%
    • 迪奥24.8%
    • 兰蔻18.9%
    • Burberry10.9%
    • 范思哲7.3%
    • 宝格丽6.4%
    • 安娜苏5.1%
    • 雅顿0.4%
天然品牌搜索排名
  • 0.176 雅漾
    17.6%
  • 0.126 科颜氏
    12.6%
  • 0.11 佰草集
    11.0%
  • 0.102 理肤泉
    10.2%
  • 0.10 相宜本草
    10.0%
  • 0.099 FANCL
    9.9%
  • 0.097 薇姿
    9.7%
  • 0.083 鸥美药妆
    8.3%
  • 0.071 欧舒丹
    7.1%
  • 0.036 芙丽芳丝
    3.6%
懂小姐解读:第一季度化妆品市场仍以欧美品牌为主角,大众品牌中巴黎欧莱雅和Olay占有较大优势;高端品牌TOP10则全是欧美品牌;彩妆品牌中美宝莲依然占龙头老大地位,其中也不乏日韩、国产品牌;网民对香水的选择偏向高端品牌。另一个有趣的现象是:近几年随着越来越多的问题化妆品被曝光,网民对主打植物护肤、药妆护肤的化妆品牌热度升高,其中以雅漾和科颜氏最受欢迎。
大咖解读
第一季度美容热点和趋势
  • 第一季度春节情人节仍为产品热搜高峰,护肤品类更多关注美白,祛斑,而彩妆品类更加多元化,CC霜的关注度Q1呈现较大增长。整体数据来看,消费者在选择品牌上更为理性与品牌忠诚度,欧美大牌香水占主流地位。
    PCLADY副总编UNA
  • 美容已经不单是女人的专利了,由此不光是护肤品已经开始注重男士系列,更有男士的底妆产品不断推出,这对于美容行业来说前景也是一片光明。另外纯天然融合高科技的产品研发是越来越被大众推崇的主流。
    美容专家阿治
  • 高端护肤品的降价给市场带来一股消费刺激,包括雅诗兰黛、倩碧等国际品牌都加入降价行列。面膜的热度持续高涨,不管是男性或女性护肤,便捷快速效果明显的面膜仍然为大家所爱。
    美容专家小布
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