护肤功效搜索排序
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美白 16.5% -
抗衰老 22.4%
- 祛痘2.1%
- 去红血丝1.9%
- 保湿1.5%
- 控油1.0%
- 清洁2.7%
- 防晒3.4%
- 去黑眼圈3.9%
- 补水4.2%
- 收缩毛孔6.1%
- 去角质12.4%
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祛斑 21.9%
2015年什么美容产品最受欢迎？哪些化妆品牌最热门？为给消费者和品牌提供参考，PCLADY联合360大数据，发布了今年第一季度美容行业大数据报告。本次报告从行业概况、品牌格局、网民分布特征等角度，解读了美容行业的现状。
第一季度美容搜索热度
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美容词搜索热度走势单位：万2015年第一季度周日周日周日春节周日周日周日
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香水词搜索热度走势2015年第一季度356123122396春节3277285627642426
懂小姐解读：从第一季度美容词搜索走势图可看出，第一季度美容搜索指数日均13万，整季热度起伏较大，春节期间搜索热度低迷，春节后迅速反弹到本季度最高峰，并且热度低谷一般出现在周日。而从香水搜索走势图可看出，香水热度呈现明显的节日特征，情人节将近时，香水搜索量明显攀升，看来香水仍是情人节礼品的热门选择。
女性是美容主力 男性也爱 "面子"
18-32岁是主力消费人群
不同年龄的女性对美容的关注度
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18岁以下
6.9%
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18-32岁
77%
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33-40岁
13.0%
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40岁以上
3.1%
女性是美容主力军
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女性72.8%
-
男性27.2%
懂小姐解读：懂小姐解读：第一季度关注美容的网民中，女性占比72.8%，男性占比27.2%。关注美容的女性中18-32岁为主流群体。同时，近年来关注美容的男性呈上升趋势，但年轻女性仍是美容的主力军。
男士美容重清洁 简易方便最稀饭
男士最关注的护肤品排名
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洗面奶 28.4%
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面膜 22.8%
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润肤霜 15.4%
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乳液 9.9%
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防晒 8.9%
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化妆水 6.8%
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眼霜 6.2%
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BB霜 1.6%
男士最关注的品牌排名
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巴黎欧莱雅
22.3% -
资生堂
8.9% -
Olay
14.2% -
妮维雅
7.1% -
碧欧泉
12.9% -
倩碧
6.1% -
曼秀雷敦
11.1% -
高夫
4.3% -
朗仕锋范
9.6% -
希思黎
3.5%
懂小姐解读：从上图数据可看出，男士最关注清洁和面膜。相比女性，男性的毛孔更粗大，关注清洁是常态。但相对于化妆水、乳液等繁琐的护肤程序，男士更钟爱使用一次即可完成护理程序的面膜。在挑选美容品时，男士更愿意选择巴黎欧莱雅和Olay等欧美品牌。随着男士越来越关注面子工程，各大品牌都有了非常成熟的男士产品线。
基础护理爱面膜 底妆最爱BB霜
各美容项目搜索排序
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3.1%身体护理 -
17.5%彩妆 -
73.0%护肤品 -
3.4%美发品 -
3.0%香水
护肤品关注排序
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44.1%
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12.2% -
18.6% -
7.9% -
5.4% -
4.5% -
4.0% -
3.3%
彩妆品搜索排序
- 7.0% 0.07 眼线液
- 36.6% 0.366 BB霜
- 4.0% 0.04 腮红
- 8.0% 0.08 粉底
- 5.8% 0.058 粉饼
- 8.2% 0.082 睫毛膏
- 8.9% 0.089 眼影
- 9.1% 0.091 CC霜
- 12.4% 0.124 口红
懂小姐解读：第一季度网民仍最关注护肤，其中尤其关注抗衰老和祛斑，一向最热门的美白则退居第三位。在美容产品中，面膜和BB霜热度不减，而CC霜作为一个新诞生的底妆产品，因各大品牌的热推也拥有较高关注度。由此可见，相对于通过化妆提升形象，中国女性更注重肌肤本质和肤色的改善。
欧美品牌关注高 天然品牌成新宠
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大众品牌搜索排名
大众品牌TOP10
- 巴黎欧莱雅 23.4%
- Olay22.5%
- 美即9.9%
- 露得清9.3%
- 相宜本草8.6%
- 佰草集8.3%
- 自然堂6.5%
- 玫琳凯5.4%
- 兰芝3.6%
- 羽西2.5%
-
高端品牌搜索排名
高端品牌TOP10
- 雅诗兰黛19.6%
- 兰蔻18.8%
- 阿玛尼14.7%
- SK-II10.3%
- 迪奥9.1%
- 希思黎8.6%
- 香奈儿8.3%
- 娇兰4.6%
- 海蓝之谜3.5%
- 赫莲娜2.5%
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彩妆品牌搜索排名
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美宝莲18.1%
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巴黎欧莱雅16.0% -
蜜丝佛陀14.4% -
阿玛尼14.4% -
芭比波朗11.1% -
植村秀8.9% -
卡姿兰6.3% -
兰瑟5.2% -
M.A.C4.5% -
KATE4.0% -
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香水品牌搜索排名
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香奈儿26.2% -
迪奥24.8% -
兰蔻18.9% -
Burberry10.9%
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范思哲7.3% -
宝格丽6.4% -
安娜苏5.1% -
雅顿0.4%
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天然品牌搜索排名
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0.176
雅漾
17.6% -
0.126
科颜氏
12.6% -
0.11
佰草集
11.0% -
0.102
理肤泉
10.2% -
0.10
相宜本草
10.0% -
0.099
FANCL
9.9% -
0.097
薇姿
9.7% -
0.083
鸥美药妆
8.3% -
0.071
欧舒丹
7.1% -
0.036
芙丽芳丝
3.6%
懂小姐解读：第一季度化妆品市场仍以欧美品牌为主角，大众品牌中巴黎欧莱雅和Olay占有较大优势；高端品牌TOP10则全是欧美品牌；彩妆品牌中美宝莲依然占龙头老大地位，其中也不乏日韩、国产品牌；网民对香水的选择偏向高端品牌。另一个有趣的现象是：近几年随着越来越多的问题化妆品被曝光，网民对主打植物护肤、药妆护肤的化妆品牌热度升高，其中以雅漾和科颜氏最受欢迎。
大咖解读
第一季度美容热点和趋势
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第一季度春节情人节仍为产品热搜高峰，护肤品类更多关注美白，祛斑，而彩妆品类更加多元化，CC霜的关注度Q1呈现较大增长。整体数据来看，消费者在选择品牌上更为理性与品牌忠诚度，欧美大牌香水占主流地位。
PCLADY副总编UNA -
美容已经不单是女人的专利了，由此不光是护肤品已经开始注重男士系列，更有男士的底妆产品不断推出，这对于美容行业来说前景也是一片光明。另外纯天然融合高科技的产品研发是越来越被大众推崇的主流。
美容专家阿治 -
高端护肤品的降价给市场带来一股消费刺激，包括雅诗兰黛、倩碧等国际品牌都加入降价行列。面膜的热度持续高涨，不管是男性或女性护肤，便捷快速效果明显的面膜仍然为大家所爱。
美容专家小布
策划团队
监制：肖娜
统筹策划：彭娟
设计：曾文淼
前端：宋颖纯
